本日の一冊は

『お金をかけずにマスコミにとりあげられるユダヤ式ＰＲ術』

（立川光昭 著/東洋経済新報社）　です。

王子さま、です。

今日はいきなり本題です！

ユダヤ式、
大げさな。

と思いましたが読みました。

この著者のすごいところは、
目利き力でしょうね。

「お金になっていない価値に注目する」
と、著者は言うわけです。

この思考はわたしとよく似ています。

ただし、これは相当の
腕利き、目利きでないと難しい。

世の中的には、
定量化できる方が簡単ですからね！

ジャッジするという意味において、ですよ。

でもね～、
だから価格競争になったりするんじゃ？

星の王子さまになりたいですね。

理由はのちほど！

 

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『お金をかけずにマスコミにとりあげられるユダヤ式ＰＲ術』
（立川光昭 著/東洋経済新報社）

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http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4492557105/withup-22/ref=nosim

物々交換で宣伝を成立させる。

宣伝手法を考えるとき、いつも、
私はお金になっていない価値に注目します。

ローカル・メディアには、「地元の人々への潜在的な宣伝力」
という“報われない価値”が眠っているのです。

メディアが求めているネタとは、読者や視聴者などが
面白いと思うようなストーリーです。

まず、ローカル局で懸賞を行っている番組をリストアップします。
意外と簡単で、ネットの検索でテレビ局名を打ち込み、
一字空けて「懸賞」と入れるだけで出てきます。

企業の経歴が面白いとは、昔は質屋さんだったのに今は
外食チェーンを経営している、肉屋さんだったのに
寿司屋さんもやるようになったなど、
思わず「なぜ？」と聞きたくなるような歴史があることです。

キャッチコピーを作るポイントは三つです。
１、得をする情報が盛り込まれているか？
２、新しい情報があるか？
３、好奇心をそそる内容になっているか？

フリーペーパーには、自分たちが単なる折り込み広告ではなく、
メディアとして機能したいという大義があるわけです。

私たちは宣伝効果を判断するときにMR（メディア・レーション）
という数値を使います。

例えば、東京と千葉の一部に発行されている「アエルデ」という
フリーペーパーがあり、地元限定の効果ではありますが、
MRで見ると全国一の数字です。

番組に取り上げてもらうのならば、
まず地域のストーリーを用意するべきです。

通販番組はこの先、頭打ちになると予想されています。
今、総務省がテレビ局に対して通販番組を三〇％以内に
抑えるよう通達を出しているからです。

最初に具体的なタレントさんの名前を出して、
「この人を使うといくらなんですか」などと聞いてしまうと、
業界のことを知らない面倒くさい相手だと思われて、
無視されることがあります。

自治体が対策として、よく、ショッピングモールや
アウトレットモールを作ろうとしているようです。
それ自体は悪くないと思いますが、もっと肝心なのは、
五年後に街がどのようになりたいのかということです。

参照：
『お金をかけずにマスコミにとりあげられるユダヤ式ＰＲ術』
（立川光昭 著/東洋経済新報社）
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というわけで、

▼「共感・意外性・感動」の法則を解き明かす！
┌───────────────────────────────────┐
├○　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　  　　
├○　　みんな、ストーリーを求めている。　　　　　　
├○　
└───────────────────────────────────┘

これはもう世界共通ですね！

人はなぜストーリーに魅せられるのでしょうかね。

あ、これ、いま自分で書いていて思いましたが
なかなかいいキャッチ！！

次のセミナーのタイトルは、
「人はなぜストーリーに魅せられるのか？」
にしようかな。

単純か！？